Der Chairman und CEO von Louis Vuitton gab Pläne bekannt, die Firmenzentralen von Louis Vuitton in einen weitläufigen Komplex umzuwandeln, einschließlich des weltweit ersten Louis Vuitton Hotels und seines weltweit größten Geschäfts. „Es ist die spektakulärste Aussicht der Welt“, sagte er und beschrieb ein Panorama, das sich vom Eiffelturm bis zur Notre-Dame de Paris erstreckt, ganz zu schweigen von der benachbarten Kirche Saint-Germain l’Auxerrois, die aus dem 13. Jahrhundert stammt Jahrhundert. Die Muttergesellschaft LVMH hat die umliegende Nachbarschaft in den letzten 18 Monaten mit der Enthüllung des renovierten Kaufhauses La Samaritaine und des Hotels Cheval Blanc sowie der Eröffnung der ersten Pariser Filiale seiner italienischen Konditorei Cova radikal verändert. „Die Pariser entdecken es endlich wieder. Sie haben es angenommen. Hier draußen gibt es jetzt um 23 Uhr Straßenmusik. Als wir es übernahmen, war dies ein Niemandsland, wenn nicht noch schlimmer. Niemand, der bei klarem Verstand ist, würde nachts hierher gehen“, sagte Burke. „Mein Traum war es, eine Renaissance der ursprünglichen kommerziellen Innenstadt von Paris zu schaffen“, fügte er hinzu. „Es war die ganze Zeit Bernards Vision und wir sind auf halbem Weg dahin. Es wird weitere 10, 15 Jahre dauern, um es dahin zu bringen, wo wir denken, dass es sein sollte.“ Am Dienstag wird Vuitton eine Veranstaltung zur Einweihung eines Erlebnisraums namens LV Dream als ersten Schritt in Richtung seiner ehrgeizigen Umgestaltung des 400.000 Quadratfuß großen Hauptsitzes veranstalten. Die Pläne spiegeln einen wachsenden Vorstoß von Mode- und Luxusmarken in das Gastgewerbe wider, da die Verbraucher ihre Ausgaben für Erlebnisse erhöhen. „Das erwarten unsere Kunden von uns. Sie wollen eine 24/7-Beziehung“, sagte Burke. Der Raum soll eigentlich erst am 12. Dezember für ein Jahr für die Öffentlichkeit zugänglich sein, das 20.000 Quadratmeter große Lokal bietet eine Ausstellung, die die Zusammenarbeit der Marke mit Künstlern hervorhebt, neben einem Geschenkeladen und einem Café und Schokolade Geschäft von Maxime Frédéric, dem Chefkonditor von Cheval Blanc Paris. LV Dream wird über neun Räume verfügen, die interaktive Erlebnisse und einen tiefen Einblick in die Partnerschaften der Marke mit Künstlern, Architekten und Designern bieten. Zu sehen sind Designs von Größen wie Jeff Koons, Cindy Sherman, Takashi Murakami, Richard Prince und Yayoi Kusama sowie bisher unveröffentlichte Porträts des Gründers Louis Vuitton von Alex Katz und dem US-Graffiti- und Tattoo-Künstler Mister Cartoon. Besuche sind kostenlos, müssen aber auf der Vuitton-Website im Voraus gebucht werden. Für den Zugang zum Café, Schokoladengeschäft und Geschenkeladen ist keine Reservierung erforderlich. Das mit tropischen Pflanzen gefüllte Restaurant bietet eine Auswahl an Gebäck, das mit den charakteristischen Motiven der Marke geschmückt ist und speziell von Frédéric kreiert wurde, der bei den Auszeichnungen des gastronomischen Führers Gault & Millau 2022 zum Konditor des Jahres gekürt wurde. Es ist das neueste Hospitality-Projekt von Vuitton, das im letzten Jahr ein Pop-up-Restaurant in seinem Flaggschiff im Stadtteil Gangnam in Seoul und ein Sommerrestaurant in Saint-Tropez mit dem lebhaften Koch Mory Sacko im Hotel White 1921 (ebenfalls im Besitz von LVMH) eröffnet hat. . Es hat auch ein Restaurant und ein Café in seiner Flaggschiff-Boutique in Osaka, Japan, und ein Café in seinem siebenstöckigen Ginza Namiki-Gebäude in Tokio, Japan, die beide vom berühmten japanischen Küchenchef Yosuke Suga geführt werden. „Essen, Trinken und Beherbergen liegen eindeutig in der Zukunft von Louis Vuitton. Und unser spezifischer Ansatz, der sich sehr von dem aller anderen unterscheidet, ist, dass jede dieser Erfahrungen absolut kontextualisiert ist. Es geht nicht darum, den Geschmack einer Person zu nehmen und in die Welt zu tragen. Das war vielleicht vor 20 oder 30 Jahren angemessen. Heute geht es darum, einzigartige Essenserlebnisse zu schaffen“, sagte Burke. „Der Koch wechselt immer, je nach Stadt und Zeit. Die Speisekarte ändert sich, die Teams ändern sich, aber es geht immer um die Werte von Louis Vuitton“, fügte er hinzu. „Es wird 20 oder 30 oder 50 oder 100 Orte geben, an denen Sie Vuitton-Pralinen kaufen werden, aber jedes Mal werden das Schokoladenrezept und das Erlebnis an diesem Ort einzigartig sein. Wir verbieten Ausstechformen.“ LV Dream ist LV Dream an sieben Tagen in der Woche geöffnet und markiert die erste Ausstellungsfläche der Marke im Zentrum von Paris. Täglich werden 2.000 Besucher erwartet. Vuitton hat seine Archive zuvor in La Galerie ausgestellt, einem 2015 eröffneten Mini-Museum auf dem historischen Gelände von Louis Vuitton im nördlichen Vorort Asnières-sur-Seine, Frankreich, das auch das ehemalige Familienhaus und die Werkstätten der Luxusmarke beherbergt produziert nach wie vor seine exklusivsten Sonderanfertigungen. Die Ausstellung baut auf früheren Ausstellungen auf, darunter die „Louis Vuitton X“-Show in Los Angeles, Kalifornien, im Jahr 2019, die den kollaborativen Prozess ins Rampenlicht rücken sollte, den die Marke in ihrer jetzigen Form in den 70er Jahren startete und zu einem Wendepunkt in der Branche wurde unter der Amtszeit des ehemaligen künstlerischen Leiters Marc Jacobs. „Vuitton ist so umfassend, und es war in den letzten anderthalb Jahrhunderten so umfassend, dass es nicht so einfach ist, Vuitton zu synthetisieren. Es ist viel mehr als ein Modehaus, es ist viel mehr als ein Luxushaus, es ist viel mehr als ein Gepäckhersteller, es ist viel mehr als ein Einzelhändler“, argumentierte Burke. „Es gibt so viele Dinge, an denen Vuitton beteiligt ist, dass es manchmal schwierig ist, die Gesamtheit davon zu erfassen. Und diese Ausstellung ermöglicht es Ihnen, auf 2.000 Quadratmetern und in einer halben Stunde wirklich einen guten Eindruck von der Fülle und dem Reichtum der Geschichte und Präsenz von Vuitton zu bekommen“, sagte Burke.